Guerilla marketing

Guerilla Marketing

Guerilla Marketing má za cíl pomoci malým a středním podnikatelům bojovat se svou konkurencí při mnohem nižších nákladech. Za konceptem celé Guerilly nestojí peníze, ale nápad. Tento princip marketingu je převzat od partyzánského boje. Guerilly (partyzáni) byly malé jednotky, které většinou čelily větší přesile, která byla i lépe technicky vybavena. Co dělalo Guerilly úspěšnými v boji byla právě znalost území, na kterém bojovaly, protože zpravidla šlo o jejich domácí teritorium a samozřejmě chytrost jakou dokázaly protivníka překvapit či dokonce porazit. Důležitou součástí při tvorbě guerilla kampaně je vytvořit si strategii na přesně vytyčeném území.

Pojem Guerilla marketing byl oficiálně poprvé použit v roce 1984 v knize Guerrilla marketing, kterou vydal zakladatel a otec tohoto směru Jay Conrad Levinson. Jay Conrad Levinson definuje GM jako nekonvenční marketingovou kampaň, jejímž účelem je dosažení maximálního efektu s minimem zdrojů. Využití Guerilla marketingu není nijak omezeno. Důležitou roli přitom hraje cena, která je oproti tradiční reklamě mnohem nižší. Nejdražší na celé guerilla kampani je čas, nápad, kreativita, důvtipnost a někdy i špetka drzosti.

Levinson identifikuje tyto následující principy jako základy Guerilla marketingu:
• Guerilla marketing by měl být hlavně určen pro malé podniky a podnikatele. V dnešní době však můžeme vidět GM i u velkých, nadnárodní společností.
• Primární investicí by měl být čas, energie, a představivost a ne peníze.
• Hlavním cílem GM je ZISK, ne prodej.
• Místo na zaměření k získání nových zákazníků, je lepší uskutečnit více obchodů se stálými zákazníky.
• Využívejte současné technologie jako nástroj pro zvýšení vašeho podnikání.

Různé GM taktiky, které se běžně používají:
• Virální marketing
• Ambientní marketing
• Public Relation ZDARMA
• Parazitování na konkurenci:
• Figuranti
• Grassroots marketing:
• Plakátování
• Buzz marketing

a jiné.....